Od začetka leta je povpraševanje v industriji LED zaslonov počasno. Druga polovica leta zahteva preobrazbo tako na strani ponudbe kot povpraševanja, preboj iz trenutne stiske s prilagajanjem strukture proizvodnih zmogljivosti in raziskovanjem novih trgov.
I. Uspešnost počasnega povpraševanja v industriji LED zaslonov od začetka leta
Splošno povpraševanje se je občutno zmanjšalo: glede na raziskavo Industry Insights Research je bilo povpraševanje na domačem trgu LED zaslonov v prvi polovici tega leta šibko. Zaradi ponavljajoče se pandemije se ocenjuje, da bo skupni trg za zaslone LED v prvi polovici leta upadel za 20-30 %. Če pogledamo poročila za prvo četrtletje, ki so jih objavila podjetja, ki kotirajo na borzi, čeprav je večina podjetij z LED zasloni še vedno poročala o rasti, obstaja časovni zamik med naročilom in prepoznavanjem prihodkov, uspešnost dobavne verige pa je že odražala zmanjšanje povpraševanja na trgu.
Različni razlogi za upad povpraševanja:
Izven-sezone in naravnega zmanjšanja povpraševanja: Del upada povpraševanja je posledica izven-sezone in naravnega zmanjšanja povpraševanja.
Šibko splošno tržno okolje: Najpomembnejši dejavnik je vpliv pandemije. Oživitev povpraševanja po zaslonih, ki jo je spodbudila pandemija leta 2021, se ni uresničila. Poleg tega je pandemija prinesla nove izzive za logistiko in proizvodnjo. Zaradi nenehnih zapor, ki so se razširile celo na sosednja mesta, je bilo zelo enostavno motiti nabavo komponent proizvodne linije.
Verižne reakcije šibkega povpraševanja:
Vpliv na ceno: Zaradi tesnega splošnega gospodarskega okolja je povpraševanje bolj občutljivo na cene, kar vodi celo do zamud pri projektih.
Vpliv dobavne verige: Zmanjšana stopnja izkoriščenosti v obratih za pakiranje je povzročila padec cen LED čipov.
II. Dobavne-strategije za industrijo LED zaslonov v drugi polovici leta
Osredotočanje na prednosti podjetja in prilagajanje strukture zmogljivosti
Optimiziranje zmogljivosti in strukture izdelkov: V primerjavi z nenehnim širjenjem povpraševanja v letu 2021 bo zmogljivost v letu 2022 morda nekoliko pretirana. Optimizacija zmogljivosti in prilagajanje strukture izdelkov sta temeljni strategiji za ublažitev "involucije" industrije. Zaradi logističnih vplivov in nihanj povpraševanja morajo biti podjetja previdna pri širitvi in kopičenju zalog ter vzdrževati zadostne denarne rezerve za obvladovanje tveganj.
Prilagoditev na podlagi lastnih prednosti: Strukturna optimizacija mora temeljiti na lastnih prednostih podjetja. Zmanjševanje povpraševanja na trgu zaostruje cenovno konkurenco. Podjetja s stroškovnimi ali tržnimi prednostmi lahko povečajo naložbe in okrepijo odnose v dobavni verigi na zgornjem delu oskrbne verige. Na primer, novi udeleženci z visoko učinkovitostjo opreme imajo večjo pogajalsko moč. Priložnosti za vodilna podjetja: »Padec« in »cenovna konkurenca« koristita vodilnim podjetjem, ki imajo več kapitala in talenta za obvladovanje tveganj, kar pogosto povzroči nadaljnjo koncentracijo industrije. V skladu z »2021 Micro{6}}pitch LED Display Survey White Paper« naj bi prvih pet domačih podjetij leta 2021 imelo skoraj polovico celotnega tržnega deleža. Medtem ko se koncentracija povečuje, bo večina zastarelih proizvodnih zmogljivosti postopoma odpravljena, visoko-kakovostni viri pa se bodo osredotočili na vodilna podjetja. Ta vodilna podjetja se bodo nato vključila v obsežnejšo konkurenco glede bruto marž dobička in treh glavnih stroškov (stroški prodaje, administrativni stroški in stroški raziskav in razvoja).
III. Strategije za preoblikovanje povpraševanja v industriji LED zaslonov v drugi polovici leta
Osredotočanje na rastoče trge v času pandemije: V kontekstu pandemije je treba k izbiri trga pristopiti racionalno, pri čemer je treba upoštevati tako spremembe povpraševanja v času pandemije kot povpraševanje, ki ga je pandemija manj prizadela. Spremembe povpraševanja v času pandemije:
Povečano povpraševanje iz poveljniških centrov: Z normalizacijo pandemije so vlade porabile znatna sredstva in energijo za preprečevanje in obvladovanje epidemije, kar je povzročilo zmanjšanje števila potrošnikov v nakupovalnih centrih na prostem in upad povpraševanja po komercialnih-zaslonih z velikimi zasloni. Vendar se morajo velika podjetja in mesta hitro odzvati na pandemijo, kar povečuje povpraševanje po inteligentnih, digitalnih in vizualnih upravljalnih centrih.
Prenos zahtev iz velikih podjetij: Velika podjetja postopoma prehajajo iz modela TOG (ToG) na model TOB (ToB), ustanavljajo strokovne operativne ekipe, ne zanašajo se več na tradicionalne lokalne distributerje, sprejemajo modele neposredne prodaje, se osredotočajo na ključne trge, temeljito kultivirajo različne potrebe industrije in uporabljajo prilagojene rešitve, kot na primer v energetski industriji (premog, varčevanje z vodo itd.).
Povpraševanje, ki ga je pandemija manj prizadela:
Čezmorski trgi kažejo znatno okrevanje: v primerjavi z letom 2021 je čezmorski trg v prvem četrtletju pokazal znatno okrevanje. Podjetja z LED zasloni navajajo, da si je na podlagi trenutnih podpisov naročil čezmorski trg v bistvu opomogel, naročila pa naj bi se nadaljevala v drugem četrtletju. Stabilno čezmorsko okolje bo koristilo podjetjem s prednostmi čezmorskih kanalov.
Nastajajoči trgi še naprej rastejo: Medtem ko se je splošno povpraševanje na trgu v prvem četrtletju zmanjšalo, so nastajajoči trgi, kot so zasloni nepravilnih oblik, XR in potopni zasloni, ostali v fazi rasti, naročila pa so nenehno naraščala. Poleg tega je manjša konkurenca na-trgu višjega cenovnega razreda ugodna za nadaljnji razvoj nastajajočih trgov. Z rastjo na nastajajočih trgih dobivajo majhni{3}}izdelki nove priložnosti. Virtualno fotografiranje XR na primer zahteva uporabo kamer, poglobljeni trg, ki zahteva zaslone z bližjim-razponom, pa zahteva nenehno zmanjševanje razmika slikovnih pik. Trg XR je leta 2021 že vstopil na milijard-dolarski trg inovacij. Medtem sta standardizacija in-velikoserijska proizvodnja LED-zaslonov z majhnim-razmikom LED-zaslone dodatno pognala proti-trgu višjega razreda. Bela knjiga »Anketa o zaslonih LED z mikro-razmikom 2021« kaže, da se stroški in cene zaslonov LED z majhnim{15}}razmikom postopno nižajo. Trenutno je cena zaslona z naklonom P2,5 približno 4500 juanov/㎡, cena zaslona z nagibom P1,8 pa približno 7500 juanov/㎡, kar vstopa v cenovni razred LCD zaslonov.
IV. Obeti za prihodnji razvoj Čeprav trenutno okolje predstavlja veliko izzivov, tehnologija v panogi vztrajno napreduje in trg aplikacij kaže obetavne znake, kot je druga krivulja rasti fotografije XR in 3D s prostim očesom, kot tudi okrevanje čezmorskih trgov, kar vse prinaša novo vitalnost industriji. Letošnja tržna uspešnost je kratek "padec" med dvema vrhovoma, zaupanje v prihodnost pa ostaja. 18. maja bo v Shenzhenu potekala konferenca industrijskih strokovnjakov 2022 o aplikacijah za inovacije LED zaslonov in komercializaciji Mini RGB. Udeležila se ga bodo mnoga vodilna mednarodna in domača podjetja, nekatera pa bodo na konferenci predstavila svoje najnovejše izdelke in tehnične rešitve ter skupaj raziskala smer razvoja drugega inkrementalnega trga Mini/Micro LED.
